特别策划 | 主流化、精品化、市场化 2025微短剧吹响高质量发展集结号

“我也打算拍一部短剧，尝试3分钟能不能塑造一个鲜活的人物。”春节期间，74岁的演员刘晓庆宣布进军短剧赛道，引发网友关注。

据不完全统计，春节期间，抖音、快手、小红书、红果短剧、长视频平台，以及中央广播电视总台、各大卫视等主流渠道，共上新超400部微短剧，涵盖爱情、悬疑、喜剧等多元类型，获得观众广泛关注，成为假期文化消费新亮点。

微短剧创作繁荣与行业高质量发展，离不开政策引导与支持。近年来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化网络微短剧行业生态。2022年12月，国家广播电视总局《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》印发以来，各级广电主管部门一方面聚焦创作提升，统筹加强各类网络微短剧的许可准入、备案管理、规划引导、内容审核、行业自律，大力促进行业专业化、精品化发展，有力推动行业生态总体改观，进一步释放积极社会效益与良好经济效益；另一方面对“小程序”类微短剧内容低俗、无序传播等突出问题开展专项治理，有力遏制野蛮生长、粗放发展态势。

为进一步巩固持续向好的发展态势，更好推动微短剧这一新兴网络文艺形态繁荣健康发展，近期广电总局接连发文，《管理提示（“霸总”微短剧）》《管理提示（中老年题材微短剧）》《管理提示（加强微短剧片名审核）》，针对微短剧创作中出现的不良倾向，及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美；《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》提出，将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧；《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》强调，要持续抓好微短剧创作提升，进一步推动微短剧科学化管理。

各平台迅速响应，积极行动。2日10日，抖音、快手、微信等平台相继发布违规微短剧治理公告，持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗等违规内容的微短剧，以及相关违规账号、小程序等进行治理，共同维护良好市场秩序，为微短剧市场健康发展提供有力保障。

日前，中央广播电视总台发布消息称，为引领微短剧行业向精品内容看齐，以总台央视频、总台电视剧频道（CCTV-8）为代表的总台矩阵将协同腾讯视频、爱奇艺、抖音、哔哩哔哩、快手、微博等中国精品微短剧产业暨全屏矩阵联盟成员，共同打造《CMG首届中国微短剧年度盛典》。

在政策与市场双重作用下，微短剧正加速精品化，迈向主流化。一方面，各大平台持续加大投入力度，不断推出高品质微短剧作品；另一方面，越来越多专业演员和创作者投身微短剧领域，为行业注入新活力。此外，人工智能等前沿技术的发展，也为微短剧创作提供强大支撑，进一步拓展微短剧市场空间。

展望2025，微短剧高质量发展的集结号已经吹响，期待行业聚合各方力量，共建微短剧产业持续健康发展新生态，让微短剧走得更稳、更久、更远。