“苏超”火爆出圈 找回难得“精气神”

【文化评析】

作者：陈城

被网友戏称为“苏超”的足球联赛，近日火了。

何为“苏超”？即首届江苏省城市足球联赛。江苏13个设区市各派一队参加，参赛球员既有职业球员，也有个体工商户、大学生乃至高中生。尽管“苏超”各队球技水平无法与中超、中甲等职业联赛球队相比，但比赛的对抗激烈程度和体育竞技精神，吸引了无数观众，一票难求。

“苏超”之所以出圈，很大程度上离不开长久以来互联网上与江苏各区市相关的“段子”，而官方“放下身段”主动参与到网络中，打响了赛事的知名度。

网络上，“散装江苏”是网友们对江苏各设区市之间形象的总结。面对“苏超”比赛，南京市委市政府新媒体平台“南京发布”以《“比赛第一，友谊第十四”》为标题发布赛事相关信息；新华日报南京分社制作的对战海报口号是“踏平花果山，再吃水蜜桃”……这些宣传口号“火药味”十足，远超过往人们对体育赛事传播的认知。江苏各设区市户籍居民对家乡的自豪感和认同感，进一步让“苏超”呈现出现象级传播的趋势。

“苏超”的成功，与江苏13个设区市的经济发展实力关系紧密。作为政府主导的省内体育赛事，各设区市的经济实力足以支撑这项非营利性、以群众为基础的全民运动赛事。2024年全国经济数据显示，27个GDP万亿城市中，江苏占了5个，苏州、南京更是位列全国GDP10强城市榜单。徐州GDP突破9500亿元，正向万亿级城市发起冲击。宿迁、连云港等市，也达到了4000多亿的体量，居全国前列。如此经济体量和实力，确实为当地人培厚自信与底气提供坚实依托。

由于经济体量不同，江苏13个设区市自然会将城市发展比拼的目标设置得与其他省份不同。通常，一省的经济发展离不开省内各设区市的互帮互助、团结一致。部分省区市通过集中资源、加权省内优势城市，让优势城市先行发展而后形成经济圈，拉动周边城市共同发展。而江苏各设区市大都拥有单独发展的区位优势、能力和实力。当各区市都具有一定的竞争力，“一争高下”的观念自然而然会在具体行为中显现出来。

这是一种由“对抗式团结”促成的经济增长方式。其本质就是参与者内心充盈着一种不服输的劲头，以及一种令人自豪的城市荣誉感。这些因素为各地大力提升经济增长动能增添了内在驱动力。地方的经济发展需要充分调动个体的主观能动性，进而从上到下、想方设法提升发展动能、挖掘经济潜能。从“苏超”比赛中的许多细节就能够看出：球场内，对家乡的归属感，使得各设区市代表队球员在场上踢出了球赛该有的精气神。球场外，常州推出主场球迷“9.9元门票送萝卜干炒饭福利套餐”，意在与声名远扬的扬州炒饭“抗衡”，这何尝不是由“对抗式团结”带来的文旅消费新视角。

事实上，“苏超”赛事背后，也牵动了地方文旅经济发展。“苏超”目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，上座率堪比职业足球联赛。有平台数据显示，端午节后，江苏省的文旅需求依旧旺盛，6月2日至6月8日，江苏省内景区预订同比增长305%；江苏地区“南京盐水鸭”“南通早茶”“徐州烧烤”“盱眙小龙虾”等各设区市美食会随着比赛进程而搜索量暴增。这显然是由赛事经济激发的又一消费动能，也是创新消费场景的有效尝试。

《光明日报》（2025年06月06日 02版）

来源： 光明网-《光明日报》