江西暑期文旅市场观察丨多业态融合点燃消费新引擎

2025年暑期，江西文旅消费市场交出了一份亮眼的成绩单。

省统计局数据显示，今年1-7月，全省社会消费品零售总额7106.4亿元，同比增长5.2%，文旅消费已成拉动经济增长的重要引擎。

此外，“文旅+体育”“文旅+康养”“旅游+非遗”等新模式纷纷涌现，这个暑期，江西文旅消费市场呈现出多业态融合、多场景绽放的新图景。

中国江西网新闻网全媒体记者杜宇蔚、实习生阮宏倩/文

永修虾街暑期游客成群（图源：九江永修发布）

永修打造“美食+文旅”暑期接待游客近万人次

今年暑期，作为中国生态小龙虾之乡的九江永修县，迎来了一场以小龙虾为媒的美食狂欢。每到双休，永修虾客天下美食街就成为最热闹的地方，数十家美食店铺开门迎客，虾街大舞台节目热力开场，过双休、去虾街，已成为群众和游客这段时间的休闲首选。

大江新闻注意到，自今年6月起，永修抓住暑期大量游客涌入的机会，推出“虾街大舞台”文艺演出活动，目前已累计接待市民游客近万人次。

同时，永修秉持“跳出江西做文旅”理念，围绕“候鸟王国、户外天堂、研教基地、江南大漠、千年古镇”等资源优势，加强与省内外知名旅行社合作，整合周边景区景点资源，设计旅游线路，引流武汉、长沙等都市圈文旅消费，吸引更多游客，力争全年接待游客300万人次以上，实现文旅消费收入翻番的目标。

永修县文广旅局副局长徐晗介绍，以美食为媒、以节庆为桥，擦亮永修文旅品牌，推动“食、住、行、游、购、娱”全产业链发展。未来，永修将持续打造特色文旅IP，为游客带来更多文旅体验。

除了永修的“美食+演艺”，这个暑期，江西多地都充分挖掘当地特色资源，推出各类“文旅+”旅游产品。如，广昌县以“中国莲乡·红色广昌”为特色，打造以红色文化、绿色生态、古色村落为特色的红古绿三色旅游；萍乡武功山正以“户外天堂”为核心IP，依托得天独厚的云中草原、奇峰怪石等自然奇观，深度挖掘户外经济潜力，构建起“户外+文旅”的特色产业生态闭环。

游客在靖安中源乡享受“清凉资源”（图源：靖安发布）

避暑经济让一个山区乡镇户均增收超4万元

江西暑期天气给人印象最深刻的特点就是高温。这个暑期，有多天气温逼近40℃，因此，到山水间避暑受到人们青睐。以靖安县中源乡为例，这里森林覆盖率近90%，炎炎夏日，平均气温只有22℃左右。凉爽的环境让这里成为远近闻名的避暑胜地。

今年6月以来，全国各地的游客纷纷涌入中源乡，平日常住人口不到7000人的山区小镇一下子容纳了近3万名游客。目前，全乡共有民宿841家，床位3万余张，从业人员3000余人。避暑经济带动民宿旅游产业预计年综合收入达1.8亿元，户均增收超4万元。

“古树参天、山风徐徐、满山绿色、流水潺潺，这里远离喧闹的城市，满眼都是让人神清气爽的自然风光，简直就是‘避暑天堂’。”从湖南长沙带着一家人来中源乡度假的刘先生对中源乡的风景赞不绝口。

这个暑期，对于饱受高温困扰的南昌市民来说，最“解暑”的活动莫过于到“两湾七滩”泳场来一次和水的“亲密接触”。据统计，这座距大海数百公里的内陆城市，在赣江开辟出“两滩七湾”天然泳场后，相关区域每日人流量堪比“同时开9场万人演唱会”。

每晚只要一有空，就带着妻子、孩子来戏水的唐先生说：“这里都是天然泳场，还是免费的，我们待在城市里，就能与大自然‘零距离接触’，游完泳，还能到岸上便利店和摊位上买点小吃，很方便。”

此外，暑期旅游高峰单日游客接待量破万人的资溪县大觉山漂流、上饶三清山周末1元畅享特色米粉配冰饮等“避暑游”文旅项目，让省内外游客的“清凉一夏”有了更多选择。

在赣超比赛现场助威的观众（图源：视觉江西 摄影：许南平）

“赛事搭台、文旅唱戏”成江西暑期文旅经济新亮点

今夏，赣超(江西省城市足球超级联赛)成为继苏超之后热度最高的地方性足球联赛。赛事经济成为江西暑期文旅新亮点。数据显示，2.5万张门票1分钟售罄，累计售票与商务票总量达3.5万张，单场吸引40582名球迷观赛。

当球场内绿茵场上酣战之际，赛场外也同步上演一场“文旅大战”。赛事期间，赣超联合滕王阁、庐山、景德镇推出“看球+游江西”主题套餐，将赛事“流量”转化为文旅“留量”。从宜春明月山景区门票6.8折到抚州大觉山景区大门票半价优惠，从吉安武功山金顶景区门票砍半到萍乡推出超级福利玩转“亲子游”，江西各地围绕赛事做足“文旅文章”，以真招实措吸引游客在赛后“留步”，让“赛事搭台、文旅唱戏”成为这个夏天驱动经济增长的重要动力。

许多从外地专程赶来江西的球迷纷纷表示，本以为只是单纯来看球，没想到一张小小的球赛门票背后还有这么多值得探索的宝藏之地。7月21日，为充分发挥暑期体育赛事对文体旅消费的带动作用，江西省体育局、江西省文化和旅游厅共同确定了《“跟着赛事去旅行”2025暑期赛事目录》。

这份赛事目录为体育爱好者梳理了7、8两月全省各地的重要体育比赛。除了火爆的赣超外，还有江西省青少年羽毛球锦标赛、山水武宁国际网球公开赛、中国速度攀岩系列赛(江西全南站)、中国匹克球巡回赛(江西上犹站)等赛事。70场赛事覆盖全省11个设区市，包含足球、篮球、网球等20多个项目。在观赛之余打卡当地景点和美食，成为江西献给全国游客的一项文旅“大礼包”。

暑期的黎明，滕王阁与赣江同框（来源：视觉江西 摄影：高科峰）

南昌成今年暑期红色旅游热门目的地之一

从“仿古+”“美食+”到“红色+”，暑期两个多月，江西各地立足自身文化禀赋和历史资源，开发仿古旅游和红色旅游，带着游客“穿越时光”，体验往昔岁月。

南昌滕王阁东广场，与主阁风格协调的唐宋式仿古街游客众多。在附近，从赣江江滨到胜利路口这段街区，已化身“汉服一条街”，几十家汉服体验馆鳞次栉比。今年7月1日至8月17日，南昌大士院街区游客量达170万余人次，滕王阁景区已接待游客344万余人次(其中购票游客约82万人次)。滕王阁景区、大士院街区精心打造的唐宋仿古场景，正持续为南昌文旅“圈粉”。

“这里的建筑风格很符合我对大唐盛世的想象，到这感受唐风宋韵，看看江南三大名楼之一的滕王阁，来大士院品尝当地人口中的‘老南昌’味道，我觉得这趟仿古之旅很值得。”在大士院街头身着汉服的武汉游客罗先生表示，他来之前专门看了网上攻略，找了最佳打卡点位拍摄“最美滕王阁”照片。

位于赣江之滨的南昌舰主题公园同样吸引了许多带娃来的游客驻足拍照。“听讲解员介绍南昌舰的故事近距离触摸这些装备，我家娃儿非常兴奋，这次带他来就是为了开阔眼界，增强对我们国家的自豪感。”来自河南的吴先生正带着孩子仔细聆听讲解员介绍，探索舰艇内各舱室的秘密。

根据途牛发布的最新预订数据，暑期以来，红色旅游产品预订热度增长显著，“80后”“90后”亲子家庭成为暑期红色旅游的主力军。南昌是今年暑期红色旅游热门目的地之一。