嵌入嘉定远香文化环，混知书店打造美好生活样板间

亮黄色书店主体建筑，比邻“红盒子”烤肉餐厅，蓝色集装箱有超大临湖取景框……上海嘉定远香湖畔，新开的混知书店（远香湖知识馆）犹如森林里一抹缤纷亮色。五一假期持续迎来客流高峰，草丛滑滑梯传来的孩童笑声、不远处露营帐篷的家庭团聚图景、湖面不时掠过的桨板冲浪者身姿，书店巧妙融入自然景观，释放着多巴胺式活力与松弛感。

记者实地探访书店发现，混知IP系列漫画书籍、文创整齐排列，透明盒子般自习室不时有读者预约办公或阅读，远眺湖光水色，书店自成宜人风景。

“从内容创作到线下空间运营，聚焦知识加工，希望为读者打造美好书香生活的样板间。”混知创始人、畅销书作者陈磊，是书迷口中的“混子哥”，他在接受记者采访时表示，混知IP致力于将艰涩难懂的知识点解释得通俗易懂，把信息干货转码成有趣有料的科普图谱，十年间全网累计畅销约6000万册。而书店的运营则将知识脉络愈发具象化、可沉浸式体验。

作为扎根上海的国内知识产品开发及内容传播头部品牌之一，混知擅长漫画式、视觉化解读知识。书迷和附近市民读者纷纷走进书店尝鲜，试运营期间已吸引不少亲子家庭前来打卡，五一假期客流与消费指数更是持续攀升。

“我们不是单纯放大书里内容，而是用好看、好玩、有收获的方式把知识串联起来，让书店空间有种解谜的游戏感，尽可能产生复利效应。”混知联合创始人罗润洲透露，市民除了打卡拍照，还可通过各种游戏闯关轻松解锁关卡，在整个逛书店过程中通过有奖答题深入了解嘉定及上海这片土地的文脉，每个点位都有相应知识考点。连餐厅座椅上都有漫画Q版“烤”官，让顾客点单烤串时也顺便答题“涨知识”。

在他看来，Z世代读者往往习惯于互动参与式学习求知，而漫画载体所具备的快速流通传播力，会产生大量超链接文本，让知识点交织成为密集网络，助力思维发散后再往知识深处开掘延展。

最新首发的新书“半小时系列”之《半小时爱上嘉定》，同样用关键词解读嘉定的文化底蕴、美食、旅游、产业等方面，并以此为出发点延展出漫画科普展，配套提炼书里内容精华，把平面知识变得立体，让人一步入书店就沉浸式感受，原来一个地方的文旅故事还能这样讲。“一整面墙文创帆布袋，每个袋子上都印有当地特产线索，让游客市民逛着逛着就爱上了嘉定。”

自2017年发行第一本《半小时漫画中国史》起，“半小时漫画”文库几乎成了图书市场超级畅销品牌，涵盖中国史、世界史、古诗词、哲学、经济、科技、生物等领域。出一部火一本，靠什么？

陈磊带领的混知漫画团队亮出创作杀手锏——通过“知识梳理+漫画呈现”，寻找内在逻辑链接后，把知识逻辑化、趣味化、图谱化，提高大众学习兴趣和效率。在他看来，几乎所有的知识本质就是逻辑，“我眼里看到的绝大多数门类大致可用同一种方式去学习，就是寻找逻辑关系和逻辑链接”。比文字更直观的漫画能在降低阅读门槛的基础上，有效呈现事情的前后逻辑和因果关系。

“清晨，在乔山健康文化中心，体验具有科技感的运动；中午，品尝特色的活力健康套餐；下午坐在混知书店，边喝咖啡边看书；晚上到上海保利大剧院欣赏高质量文化演出；第二天，沿着远香湖，还可以看展、看画、听歌……”有资深书迷描绘出这样美好而难忘的文化之旅。随着远香文化环“串珠成链”，这一图景逐渐成为当地市民日常。

混知书店作为持续探索城市更新与文旅商体展融合的鲜活样本，正解锁文化消费新业态新场景。漫步这一沉浸式知识体验空间，从书店、主题研学，到红盒子烤肉餐厅、户外知识展等版块，书香正以生活化形态亲近市民。