彩妆与二次元握手 周边有了吧唧和立牌

吧唧（音译自英语badge，即徽章）、透卡、立牌……“谷子”的风也吹到了彩妆。联名彩妆产品的买家不仅看重功能，更是为了收藏与之相关的周边，满足情感需求。除了二次元，一些经典卡通形象也频繁出现在彩妆联名中。

IP联名偏爱香水及唇釉

近年来，IP联名异军突起，成为了美妆行业的新宠。艺恩《2025年彩妆IP联名趋势洞察报告》显示，在2024年7月至2025年6月期间，社媒渠道上有关联名彩妆的声量大幅增长，涨幅高达30%，互动量更是达到了1414.6万，较以往增长42%。

18至24岁的年轻女性成为了绝对的消费主力，占比达56.8%。学生党和美妆新手作为其中的核心群体，对彩妆联名产品展现出了极高的热情。妆效教程、好物分享……她们活跃于各大社交平台，通过分享、讨论，进一步推动了联名彩妆的热度传播。

在联名品类方面，唇釉和香水脱颖而出，成为了最受欢迎的品类。无论是日常妆容点缀还是打造独特气质，这两类产品都备受爱美人士喜爱，自然也成为了品牌联名的首选。对主流社媒平台近一年的相关内容统计显示，“联名香水”品类热度TOP3单品为漫画《NANA》与Libroaria联名、游戏《原神》与娇兰联名，以及帕丁顿熊与祖玛珑的联名；“联名唇釉”品类热度TOP3单品为黄油小熊与Pinkbear联名、卡皮巴拉与珂拉琪联名，以及小熊虫与完美日记联名。

二次元联名成为新主力

国产品牌在联名热度上表现亮眼，占比达到55%。一些品牌通过成功的联名案例，收获了大量粉丝。相比之下，国际品牌占联名市场热度的45%，虽然依然具有强大影响力，但国产品牌的崛起已不容小觑。

在联名IP类型的选择上，动漫、卡通、游戏IP成为了主力军。其中，动漫IP占比26.3%，卡通IP占比20.5%，游戏IP占比19.4%。近年来，谷子经济的兴起，极大地推动了二次元联名的发展，相关声量增长了200%。吧唧（徽章）、透卡、立牌、拍立得、挂件、镭射票，均是“美妆+谷子”热门联名周边。

粉丝将对动漫、游戏角色的热爱，延伸到了彩妆产品上，购买联名彩妆不仅是为了使用，更是为了收藏与之相关的周边，满足自己的情感需求。除了二次元领域，一些经典卡通形象也频繁出现在彩妆联名中，勾起消费者的童年回忆。

不走心周边被吐槽“割韭菜”

为了延续联名热度，品牌们在线上线下都使出了浑身解数。线上，明星造势和互动有礼等活动成为常见手段。如某美妆品牌官宣与热门影视剧IP《狐妖小红娘·月红篇》联名，并发布代言人龚俊联名版礼盒及透卡、限定明信片等周边。

在线下，创意活动则成为增强体验感的利器。粉丝参与活动不仅可以体验到联名产品，还能沉浸在充满文化氛围的场景中，感受彩妆与文化的交融。如今年上巳节期间，某个人护理品牌在济南市章丘区明水古城发布了与李清照IP的联名合作，游园活动推出了集印章、放荷花心愿灯、投壶、与颐莲花神合影等游戏环节，吸引了众多年轻人参与。

对于消费者而言，选择联名彩妆的核心原因是IP本身具备的强大吸引力，占比达67%。产品的实用性也至关重要，占比59%。如果产品质量不过关，即使IP再热门，他们也不会买单。

此外，消费者十分看重周边产品是否丰富以及产品设计是否美观。不走心的周边产品和缺乏创新的设计，常常被吐槽为“割韭菜”，难以获得市场认可。（记者 陈斯）

来源：北京青年报