为“南昌礼物”注入灵魂的创意“魔法师”

洪观新闻记者 徐景 文/图

近期，在全市各大景区景点“南昌礼物”品牌店，一款以南昌八一大桥上的黑猫白猫形象为设计原型的文创毛绒公仔受到市民游客的热捧。只要扯动毛绒公仔脑袋上的拉环，猫公仔的尾巴就会高速旋转，新奇可爱，仿佛给黑猫白猫注入了“灵魂”。

“南昌礼物”是我市官方文创品牌，一直以来，我市致力打造省内一流、全国知名的城市礼物IP，提升南昌文创品牌在全国文化影响力。市面上很多热卖的本地文创产品，都来自“南昌礼物”文创策划运营师胡力尹和他们团队的努力。将南昌的文化IP变成游客的“心头好”，是胡力尹的强项。

当时，为打造“黑猫白猫”文创产品，胡力尹和同事背上相机来到八一大桥黑猫白猫雕塑现场，仔细从各个角度拍照留存素材，为后续产品设计提供依据。“设计需要考虑的因素很多，如猫咪的形象非常贴近生活，给人的印象通常是软萌，那就适合打造毛绒公仔产品。”胡力尹表示，设计是不断完善的过程，黑猫白猫公仔设计完成交给工厂制作出样品后，大家围坐在一起，发现猫咪整体形象虽然憨萌可爱，但猫咪的尾巴因工艺限制并不立体，细细长长不太协调。

“既然没办法固定住，还不如让尾巴动起来！”经过多番与厂家对接，尾巴能高速旋转的猫公仔形象终于确定下来。该款“南昌礼物”一经上市，便引发了抢购热潮。

“要从消费者的角度倒推设计的过程，考虑购买场景和购买的目的，解决游客消费的‘痛点’。”因为眼光独到、设计精巧，经胡力尹之手的多款文创产品已然走出南昌，“出圈”又“出彩”。

“能帮我寄一个《滕王阁序》的冰箱贴吗？”近段时间以来，社交平台很多外地朋友求购的一款“南昌礼物”冰箱贴也出自胡力尹和他们团队的手笔。这款冰箱贴将《滕王阁序》书法折页、打卡印章本集于一身，仿古的精装布艺手感和多元的封面用色，能很好地表现南昌厚重的历史底蕴，小巧精致又便于携带。自今年开售以来，这款“南昌礼物”已经卖出35000余份。

“文创产品和一般的商品区别在于和游客之间建立起的情绪互动，策划产品的时候要确定是侧重情绪价值还是实用价值，再来考量将产品往精美方向还是实用性方面设计。”已经有6年从业经历的胡力尹，一直专注于文创产品的设计，通过不断实操，从中逐渐掌握了文创行业的逻辑，对本地文化IP的了解和发掘更加深入。她的工作也由单一的文创设计转为文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，并对文创产品进行营销运营。这类工作，就是2024年国家人力资源和社会保障部增设的新职业——文创产品策划运营师。

为了加强自身对行业的了解，不断把握市场方向，畅通文创产品从想法、设计到实施落地的流程，胡力尹的日常不是在更加深入地学习历史文化，就是在前往景点、博物馆“选品”的路上，或者与产品生产厂家对接。

“文创产品策划运营师是新职业，我认为这个职业需要的是复合型人才，不仅要熟练掌握产品设计技术，更多的是要了解掌握当地文化、产品工艺，还要充分了解产品推出的体系和运营模式。”胡力尹说。

当前，越来越多消费者偏好兼具文化娱乐和实用属性的文创产品，乘此东风，南昌文旅产业也不断壮大，相关产品开发与设计得到广泛关注，依托行业平台，文创产品策划运营师从业者数量也在不断增长。

为打造“南昌礼物”这一文创品牌，近年来，我市高度重视文创产品策划运营人才培养。“南昌礼物”品牌运营负责人石磊表示：“我们通过校企合作与文创评选大赛等方式，甄选文创精品与优秀文创设计师，助力文创行业人才培育，打造了专业化文创产品策划运营团队。”

今年5月，经“南昌礼物”品牌策划团队之手，“南昌礼物”又推出了爆款滕王阁金属夜光冰箱贴。“不同于以往的半浮雕造型，这款冰箱贴‘滕王阁’造型完全立体并悬挂在底座上，这就对工艺的要求非常高。同时，滕王阁冰箱贴在点亮灯光后流光溢彩，效果很好，但这对灯光电源体积和蓄电能力有要求。另外，对整体尺寸、选材、定价、发行数量都要精准考量。”石磊介绍，正是因为我市文创产品策划运营人才的持续深耕，在探索中不断发掘，才会有这样一系列打破常规、令人眼前一亮的文创产品不断面市，为南昌文旅品牌提升持续赋能。

文创产品策划运营师被官方列入了新职业名单，意味着该职业有了依据和标准。从业者通过参加文创产品策划运营师职业能力（水平）考试，可获得人社部门颁发的文创策划运营专题培训证书。

胡力尹表示，随着行业的发展，这个行业会越来越规范。“希望通过参加培训考试，有针对性地进行系统学习，助力我们在今后的产品设计开发运营过程中，进一步提升跨界资源整合能力，精准捕捉文化消费趋势，拥有可持续化的创新意识。”