从首届和美婚典，读懂大国浓香的浪漫叙事

5月17-18日，以“长江之恋·缘定今生”为主题的首届（2025）中国宜宾五粮液和美婚典在四川宜宾盛大举行。来自五湖四海的52对新人相聚万里长江第一城，以五粮佳酿为誓、以山水人文为媒，共赴一场传统与现代交融的浪漫之旅。

在酒说看来，五粮液和美婚典以全景式创新演绎，打造了一场沉浸式的文化盛宴，还以文化赋能品牌、以创新激活场景，充分实现“情感共鸣+文旅体验+场景创新”的和美共振，为白酒行业消费场景创新树立了和美标杆。

山水为证

和美婚典镌刻幸福密码

长江首城、“中国酒都”宜宾，自古便酝酿着千年酒脉，更流淌着古今交融的浪漫基因。五粮液在这片三江汇流的沃土上，以山水为证、和美为笺，为这场和美婚典刻印下幸福密码。

伴随《诗经・关雎》的吟诵开篇，舞者手持青铜爵杯演绎《礼乐迎宾》，重现古代宴饮之仪。这一刻，“琴瑟和鸣”的和美婚典与五粮液“各味谐调、恰到好处”的酿造哲学完美衔接，和美之声穿越千年激荡出更富生命力的时代回响。

来自五湖四海的52对新人身着华服，行出阁之礼、三拜大礼、婚书同心、爱情宣言、合卺之礼、婚典礼成。新人们在这一步步的沉浸式体验中，充分领略和美婚典的统礼序与文化温度，深刻感受大国浓香的“和美”哲学与感人至深的东方浪漫。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在为新人们证婚时表示，三江奔腾，凝爱成诗；五粮精艺，酿情为酒。这与宜宾的城市精神不谋而合，与五粮液的酿造智慧不约而同。

和美，是五粮液的文化基因，亦是人生和婚姻的真谛。和，是家“和”万事兴；美，因包容而“美”满。从新婚到金婚，正如从低度到高度、从新酒到老酒的成长和蜕变。新婚像五粮液的低度，牵手是触电的感觉；银婚像五粮液的八代，三餐四季、长久陪伴、情比金坚；金婚像五粮液的老酒，时间是最奢侈的成本，偕老是最可贵的真情。

业内人士表示，以和美婚典为契机，五粮液的和美文化与宜宾的山水文化、诗酒文化、历史文化等相融合，不仅为新人们的婚姻嵌入“和合共生”的幸福密码，更打造了“可体验、可传播、可消费”的文化IP，真正构建起多元创新的和美文化叙事体系。

全域沉浸体验

多维场景创新传递品牌温度

从漫步于五粮液生态园区，到喜字高挂的醉美喜宴，从花车巡游的浪漫打卡，到夜游三江的游轮之旅……五粮液为新人们提供了全域式沉浸体验，让每一个场景都成为和美婚典的最佳载体，持续展现文旅+酒旅相融共鸣的独特魅力，更向广大消费者传递品牌温度，构建起品牌与用户“和美相融”的情感生态。

当新人们置身五粮液生态园区，沿着“五粮文化步道”探寻酿酒奥秘，感受元明古窖池的氤氲酒香与现代智慧酿造的时空交汇；新人们将亲手调制的专属婚酒注入刻有“缘定晶生”的水晶瓶中，将传统酿酒的工艺与幸福婚姻的密码完成了一次完美同频。

在醉美喜宴上，红绸与金盏交相辉映，每一道菜品都暗藏酒文化玄机。当川卤浸乳鸽、叙州燃青鲌、粉蒸黄牛肉等地域特色美食邂逅“大国浓香”，这一刻，舌尖成为感知品牌文化的第一触点。

花车巡游将个人幸福升华为城市浪漫，当52辆鲜花装饰的婚车穿越宜宾城市地标，新人们沿途饱览三江奔流的壮阔之美，在空气中弥漫的酒曲香气与五粮液光影秀交相辉映，形成一道“酒香随波”的和美风景线。

在举行和美婚典主仪式的合江门码头，新人们畅游冠英古街，参与爱情主题互动打卡活动；之后登上“三江爱情号”夜游三江，甲板上，无人机表演以夜空为幕，宛如为新人定制的和美告白墙；船舱内，情侣默契挑战、方言告白等互动环节，将“和美”理念化为难忘的幸福记忆。

酒说认为，五粮液用全场景、多维度的沉浸式体验，将和美婚典延伸至更广阔的空间、融入更甜蜜的幸福情感中，让“和美”文化不仅局限于婚典现场的仪式感，更化作可触摸、可参与、可实践的生活方式，在消费者心中构建起“和美五粮 缘定今生”的品牌印象和情感坐标。

创新赋能

助推产业融合彰显品牌担当

作为第四届五粮液和美文化节暨520五粉节的核心活动之一，首届和美婚典厚植“和美”文化，通过“文旅+白酒+消费”的三维融合，将五粮液的品牌优势、产业格局与“中国酒都”宜宾的文旅、科技、生态资源深度融合，持续激发消费活力，展现“大国浓香”的龙头担当。

首先，开启白酒年轻化的新路径。五粮液通过和美婚典，对传统的中式婚礼文化进行创新表达，深挖中式婚俗的精神内核，将“和合共生 美美与共”的文化理念注入新时代婚恋价值观，以沉浸式体验对话Z世代，用情感共鸣打破代际壁垒，为白酒找到契合年轻人需要的浪漫打开方式。

其次，促活白酒消费场景的创新联动。本届和美婚典作为“第四届五粮液和美文化节”的核心活动，同步启动“线上+线下”消费场景联动，包括开展第八代五粮液开瓶宠粉、60余城民政局联动为爱护航、520五粉节全国专门店购酒节等多项宠粉活动，五粮液巧妙地将“和美文化”融入消费者生活的多元场景，全方位传递“和美共生”的品牌内涵。

再者，打造酒旅融合的新范式。和美婚典活动期间，“宜宾浪漫之旅”旅游线路正式发布，路线以五粮生态园区为核心，串联兴文石海、蜀南竹海、李庄古镇等特色景点，形成“酒文化体验—自然景观打卡—历史人文探秘”的深度旅游闭环，有效推动多元产业融合发展。

更高维度看，从长江之头到四海之滨，五粮液以和美婚典为起点，汇聚传统与现代、产业与文化的力量，提振消费活力、激发创新动力，为白酒行业开拓“消费场景破圈”新路径，让“和美”香飘世界，持续书写属于中国白酒的浪漫新故事。

内容来源：酒说